Desde que a "proteção ambiental" se tornou uma questão de marketing, houve o problema de "Ideal é muito rico, a realidade é muito sinny". Recentemente, a Starbucks lançou "copos reutilizáveis", os clientes podem optar por pagar um depósito de US $ 1 para escolher xícaras reutilizáveis ao comprar bebidas, e o depósito será reembolsado após a devolução dos copos. Cada copo reciclado será limpo e esterilizado para o próximo uso.
No entanto, esse movimento "ecológico" desencadeou as preocupações dos internautas sobre higiene e segurança, então por que o conceito ecológico da marca não ganhou aceitação do consumidor?
Por que o marketing ambiental está se tornando cada vez mais difícil?
From Starbucks to the previous "plastic limit", "plastic ban" and other environmental public welfare topics, "environmental marketing" has been in the efforts to practice at the same time controversial, "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection". Entre a "proteção ambiental" e a aceitação do consumidor, sempre há "difícil de usar", "difícil de pousar", "difícil de durar" o problema é que é difícil de usar, difícil de pousar, difícil de durar e assim por diante.
1️⃣ Más experiências, proteção prática e ambiental é difícil para ambos.
O exemplo mais típico é a "palha de papel" durante a restrição de plástico. À medida que a degradação de canudos plásticos leva mais de 500 anos, muitas empresas de catering tentaram usar "canudos de papel" em vez de canudos de plástico. No entanto, a experiência real dos consumidores caiu dramaticamente - os canudos de papel são fáceis de absorver na água e macios, e o sabor da comida será afetado, parece lamber um tubo de papel. ..... o equilíbrio entre o design do produto ecológico e a experiência real do usuário nunca pode ser alcançada.
2️⃣ Mountamento, palavras e ações são difíceis de ser unificadas
Durante o Dia de April, o "leite orgânico do deserto" de tremendos despertou discussões e perguntas. Trunsu lançou uma caixa de presente limitada do Oasis do Deserto, com "leite deserto" como um "truque", concentrando -se mais na conexão comercial da origem do produto, e não há nenhum resultado real no gerenciamento do deserto, que se diz que "despertará a vitalidade do deserto". A "vitalidade" tornou-se super-embalada, a relevância do slogan não é forte, não "marketing ambiental", mais como "publicidade de novos produtos".
3️⃣ É difícil lutar fugaz e duradoura
Existem muitos resultados criativos ambientais de curta duração, mas o que aconteceu com o design ambiental daqueles que o chamaram? Por exemplo, KFC Wooden Spoon, Hungry pode comer pauzinhos ...... O marketing ambiental é uma "longa guerra", não pode ser alcançada da noite para o dia, seja na tecnologia de desenvolvimento de produtos ou no nível de implementação de proteção ambiental do consumidor, ainda está enfrentando muitos problemas práticos.
Idéias ecológicas, essas práticas de marketing de marca merecem reconhecimento
1️⃣ transformando resíduos em tesouro, incorporando o conceito "ambiental"
Indústria de bebidas de chá "Red líquido" Marca Xi Cha, diante de um grande número de xícaras de bobo descartadas, opte por reciclar → reproduzir as xícaras de bobo em sacos de proteção ambiental e mackintoshes, que são práticos e bonitos. A IKEA irá vida em todos os lugares do plástico em armários, revestimento de móveis e produtos domésticos, não apenas para atender às necessidades práticas das pessoas do produto, mas também deixa mais pessoas se juntarem à equipe ambiental.
2️⃣ Idéias criativas para aprimorar o "senso de participação".
O marketing ambiental deve prestar atenção ao "senso de participação" do usuário, desempenhar um papel inspirador ou de alerta, para que o comportamento de proteção ambiental das pessoas espontaneamente. Por exemplo, o carimbo finlandês que muda de cor quando tocado - a temperatura gerada ao esfregar o dedo muda o padrão, e o pássaro voando com asas se torna um esqueleto solitário - esse design de "tecnologia preta" mostra a extinção de espécies, aquecimento global e outras questões de uma maneira criativa.
3️⃣ Persistência a longo prazo
O marketing ambiental não acontece da noite para o dia. Por exemplo, a Coca-Cola tem sido persistente em proteção ambiental, usa garrafas de coque recicladas para produzir um número limitado de pacotes ecológicos, usa resíduos marinhos para produzir garrafas recicladas e mantém as atividades de bem-estar público "sem desperdício" para incentivar a reciclagem de garrafas vazias e assim por diante.
O marketing ambiental é uma batalha de longo prazo, na demanda das pessoas por marketing de marca deve prestar mais atenção à responsabilidade social e levar em consideração a experiência real do usuário, também podemos seriamente no "meio ambiente", apenas usuários, marcas, sociedade, mundo e outras partes trabalham em conjunto, é possível tornar o "marketing ambiental" realmente. Somente quando usuários, marcas, sociedade e o mundo trabalham juntos, podemos fazer "marketing ambiental" realmente se concretizam.
